Google wycofuje ręczne kary za site reputation abuse w Europie

Opublikowano:

28 sierpnia 2026 r. Google ogłosił, że ręczne działania za nadużywanie reputacji witryny (site reputation abuse, potocznie parasite SEO) przestają obowiązywać w wynikach dla użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Polska jest w EOG, więc zmiana dotyczy polskich wyników. To nie znaczy, że parasite SEO znowu działa.

Spis treści5 części
Wpis na blogu Google Search Central z 28 sierpnia 2026 r. o zmianie egzekwowania zasad dotyczących reputacji witryny w Europejskim Obszarze Gospodarczym
Zrzut ekranu: blog Google Search Central

Co dokładnie się zmieniło

Do tej pory, jeśli duży portal udostępniał podkatalog na treści firm zewnętrznych (np. kody rabatowe albo rankingi produktów pisane pod afiliację, bez nadzoru redakcji), Google mógł nałożyć ręczne działanie i obniżyć widoczność tej sekcji. Od 30 sierpnia 2026 r. (według Search Engine Roundtable zmiana weszła w życie 8 września) w wynikach dla EOG wygląda to inaczej:

EOG (w tym Polska) Poza EOG
Ręczne działanie nie jest nakładane, wcześniejsze są zdejmowane nadal obowiązuje
Co dzieje się z sekcją Google oddziela ją od sygnałów domeny, z czasem rankuje jak osobna strona sekcja jest obniżana
Powiadomienia w Search Console zostają zostają
Mediacja (CEDR) możliwa brak informacji

Skąd ta zmiana

W listopadzie 2025 r. Komisja Europejska wszczęła postępowanie na podstawie DMA, po skargach wydawców prasowych, którym spadały treści sponsorowane i partnerskie. Google zmienił sposób egzekwowania zasad w EOG, ale publicznie broni samej polityki i ostrzega, że szerokie stosowanie DMA może osłabić walkę ze spamem. Z komunikatu nie wynika, że postępowanie zostało zamknięte.

Co to oznacza w praktyce

  • Dla kupujących podkatalogi na dużych portalach: brak ręcznej kary nie oznacza, że to działa. Sekcja oddzielona od sygnałów domeny traci to, za co się płaci, czyli autorytet portalu.
  • Dla wydawców sprzedających takie sekcje: ręczna kara w polskich wynikach na razie im nie grozi, ale algorytmiczne oddzielenie zostaje.
  • Dla mierzących pozycje: ten sam adres może teraz rankować inaczej dla użytkownika z Polski i z USA. Narzędzia sprawdzające wyniki z amerykańskiego Google pokażą co innego niż google.pl.

Nie znaleźliśmy polskich danych pokazujących, jak zmiana wpłynęła na konkretne portale.

Najczęstsze pytania

Czy parasite SEO jest teraz dozwolone w Polsce?

Nie. Google nie nakłada już ręcznych kar w wynikach dla EOG, ale sekcję łamiącą zasady oddziela od sygnałów domeny-gospodarza. Z czasem traci ona pożyczony autorytet i rankuje tak, jakby była osobną stroną.

Dlaczego Google zmienił zasady tylko w Europie?

W listopadzie 2025 r. Komisja Europejska wszczęła postępowanie na podstawie aktu o rynkach cyfrowych (DMA) po skargach wydawców, których treści sponsorowane i partnerskie traciły pozycje. Google podtrzymuje, że jego zasady są słuszne.

Czy Search Console nadal pokaże powiadomienie?

Tak. Powiadomienia i prośby o ponowne rozpatrzenie zostają, a Google zapowiada szybkie odpowiedzi na prośby z EOG. Nowością jest możliwość mediacji przez CEDR dla stron, które spełniają warunki.

Źródła

  1. Google Search Central: aktualizacja zasad site reputation (28.08.2026) (developers.google.com)
  2. Google: zasady dotyczące spamu, nadużywanie reputacji witryny (developers.google.com)
  3. CEDR: mediacje w sprawach Google Search (cedr.com)
  4. Search Engine Roundtable: site reputation abuse w EOG (seroundtable.com)
  5. PPC Land: Google rezygnuje z kar w EOG (ppc.land)
  6. Core Updates (Mark Williams-Cook), 31 sierpnia 2026 (coreupdates.com)