Google usuwa bezpłatne informacje o produktach w EOG. Co z ruchem sklepów

Spis treści7 części

Co się stało

23 lipca 2026 r. Komisja Europejska ogłosiła, że Google naruszył akt o rynkach cyfrowych (DMA, Digital Markets Act). Kary wyniosły łącznie 890 mln euro: 460 mln euro za wyszukiwarkę i 430 mln euro za sklep Google Play. Według Komisji Google stawiał własne wyniki zakupowe, hotelowe, transportowe i sportowe wyżej niż wyniki konkurencyjnych serwisów. Dostał 60 dni na zmiany, a za ich brak grożą mu okresowe kary do 5% światowego obrotu.

17 i 18 września 2026 r., kilka dni przed końcem terminu, z wyników w EOG zniknęły:

• bezpłatne informacje o produktach, czyli darmowa część Google Zakupów zasilana feedem z Merchant Center,
• karuzele „popularne produkty”, bezpłatne bloki produktowe pokazywane przy zapytaniach zakupowych.

Search Engine Roundtable opisał zmianę 18 września. Hugo Huijer z Productrise zmierzył spadki tych bloków o ok. 90-100% w Niemczech, Francji, Belgii, Szwecji i Holandii, a wykres Semrush pokazał ten sam trend. Ginny Marvin, łączniczka Google ds. reklam, potwierdziła w komentarzu na LinkedIn, że powodem jest DMA.

Co pojawia się w zamian

Według obserwacji opisanych przez Search Engine Roundtable i PPC Land miejsce bezpłatnych bloków zajmują porównywarki cen, czyli usługi CSS (Comparison Shopping Services). 8 września Google dodał do dokumentacji stronę o różnicach regionalnych w wyszukiwarce. Opisuje w niej m.in. bloki agregatorów i bezpośrednich dostawców oraz karuzele oparte na danych strukturalnych, także dla zapytań produktowych w EOG.

Google pisze, że zmiany mają dać nowe możliwości wyszukiwarkom branżowym (VSS), porównywarkom (CSS), bezpośrednim dostawcom i twórcom treści. Do karuzeli opartej na danych strukturalnych trafi tylko strona z wdrożonymi oznaczeniami schema.

Kogo to dotyczy

• Sklepy internetowe w EOG, które dostawały darmowy ruch z bezpłatnych informacji o produktach. Ten kanał zniknął z dnia na dzień.
• Porównywarki cen i partnerzy CSS, którzy zyskują miejsce w wynikach.
• Sklepy poza EOG, które tej zmiany nie odczują, bo bezpłatne bloki działają tam dalej.

Co zrobić

1. Sprawdź ruch. W Merchant Center i w Google Analytics porównaj ruch z bezpłatnych informacji o produktach przed 17 września i po nim. Jeśli był duży, policz, ile sprzedaży z niego miałeś.
2. Zdecyduj, czym go zastąpisz. Masz trzy drogi: płatne reklamy produktowe, współpracę z porównywarką działającą jako CSS (każda ma własne opłaty) albo pogodzenie się ze stratą.
3. Wdróż dane strukturalne produktów. Google wymaga ich do karuzel opartych na danych strukturalnych w EOG. Poprawne oznaczenia Product i Offer przydają się też w zwykłych wynikach rozszerzonych.
4. Wzmocnij zwykłe wyniki organiczne. Kategorie i karty produktów z unikalnymi opisami zostają w wynikach niezależnie od bloków produktowych. Najważniejsze kategorie podlinkuj w treści z podstron, które już mają kliknięcia z Google, bo to one przekazują im autorytet.

Co to znaczy dla SEO w Polsce

Polska jest w EOG, więc polskie sklepy straciły ten sam darmowy kanał co sklepy niemieckie czy francuskie. Zyskać mogą porównywarki, które działają jako CSS. Dla sklepu bez budżetu na reklamy rośnie znaczenie klasycznego SEO kategorii i kart produktów oraz danych strukturalnych. Komisja w swoim komunikacie pisze też o rozmowach z Google o AI Overviews i AI Mode, więc kolejne zmiany w europejskich wynikach są prawdopodobne.

Najczęstsze pytania

Czy bezpłatne informacje o produktach zniknęły też w Polsce?

Zmiana dotyczy całego Europejskiego Obszaru Gospodarczego, a Polska do niego należy. Spadki zmierzono w Niemczech, Francji, Belgii, Szwecji i Holandii. Danych z polskich wyników nikt jeszcze nie opublikował, więc sprawdź ruch swojego sklepu sam.

Czy reklamy produktowe Google Ads też zniknęły?

Nie. Zmiana dotyczy bezpłatnych bloków produktowych. Według Relevant Audience płatne reklamy produktowe działają bez zmian. W EOG kupuje się je przez porównywarki działające jako CSS, w tym przez CSS samego Google.

Czy warto dalej utrzymywać feed w Merchant Center?

Tak, jeśli korzystasz z reklam produktowych albo sprzedajesz poza EOG. Sam feed nie przywróci jednak bezpłatnych bloków w Europie.

Dlaczego Google usunął te wyniki zamiast je zmienić?

DMA zabrania Google faworyzowania własnych usług. Według PPC Land Google nie przesunął swoich bloków niżej, tylko usunął je z wyników i oddał miejsce innym serwisom. Według Security Affairs Google nie zgadza się z decyzją Komisji i nie wyklucza pozwu.

Źródła

1. Core Updates (Mark Williams-Cook), wydanie z 21 września 2026 (coreupdates.com)
2. Komisja Europejska: komunikat prasowy IP/26/1670 z 23 lipca 2026 (europa.eu)
3. Security Affairs: Google Fined €890M Under EU Digital Markets Act (securityaffairs.com)
4. Google Search Central: Regional differences in Search (aggregator features) (developers.google.com)
5. Google Search Central: rejestr zmian w dokumentacji (8 września 2026) (developers.google.com)
6. Search Engine Roundtable: Google Search Drops Free Product Listings From European Economic Area (seroundtable.com)
7. PPC Land: Google drops free shopping listings across Europe in two days (ppc.land)
8. Relevant Audience: Google drops free product listings in the EEA (relevantaudience.com)