Treści AI według Google: ręczne sprawdzanie faktów i treść główna

Spis treści7 części

Co się stało

Google zmienił dwa dokumenty w Search Central, czyli w swojej dokumentacji dla właścicieli stron.

1 października 2026 r. zaktualizował wskazówki o treściach z generatywnej AI. W rejestrze zmian napisał, że dodał informacje z wytycznych dla osób oceniających jakość wyników (Search Quality Raters), żeby dokumentacja zgadzała się z prezentacjami z jego wydarzeń dla deweloperów. Najważniejsze nowe zdanie brzmi: „ręczne sprawdzenie faktów i przegląd całej treści wygenerowanej przez AI pod kątem rzetelności i wiarygodności przed publikacją jest kluczowe”.

2 października 2026 r. Barry Schwartz z Search Engine Roundtable opisał nową sekcję o treści głównej w dokumencie o tworzeniu pomocnych treści. W rejestrze zmian nie ma o niej wpisu, a strona ma datę ostatniej aktualizacji 5 października 2026 r. Mark Williams-Cook omówił obie zmiany w newsletterze Core Updates z 5 października.

Co dokładnie dopisał Google

W dokumencie o treściach z AI:

• Sprawdzanie dotyczy wszystkiego, nie tylko tekstu: także tytułów, opisów meta, danych strukturalnych i tekstów alternatywnych obrazów.
• Uzasadnienie: modele generatywne nie wyszukują faktów, tylko przewidują prawdopodobny ciąg słów, więc mogą się mylić.
• Skala: tworzenie wielu stron AI bez wartości dla użytkownika może naruszać zasadę o nadużywaniu treści na dużą skalę (scaled content abuse).
• Merchant Center: obrazy z AI muszą mieć metadane IPTC TrainedAlgorithmicMedia, a tytuły i opisy produktów z AI trzeba oznaczyć jako wygenerowane.

W dokumencie o pomocnych treściach:

• Definicja treści głównej: każda część strony, która bezpośrednio pomaga jej osiągnąć cel. Google cytuje wytyczne dla oceniających: jakość treści głównej to „jeden z najważniejszych czynników” oceny jakości strony.
• Cztery cechy: wysiłek (ile ludzkiej pracy włożono w treść lub system, który ją tworzy), oryginalność (informacje lub spojrzenie, których nie ma gdzie indziej), talent lub umiejętności oraz rzetelność. W tematach dotyczących zdrowia, finansów czy bezpieczeństwa treść ma być bardzo dokładna i zgodna z ustaleniami ekspertów.
• Źródła to nie wysiłek: „podanie źródła ani uznanie zasług innych nie zastępuje potrzeby własnego wysiłku”.
• Fałszywi autorzy: zmyślone profile twórców, wygenerowane zdjęcia i fałszywe kwalifikacje, które mają sugerować, że tekst napisał ekspert, Google nazywa formą oszustwa.

Kogo to dotyczy

Każdego, kto publikuje teksty pisane z pomocą AI: blogi firmowe, sklepy z opisami produktów z AI, serwisy afiliacyjne i strony zapleczowe. Najbardziej narażone są strony, które generują setki podstron bez redakcji albo podpisują teksty wymyślonymi „ekspertami”.

Co zrobić

1. Wprowadź redakcję przed publikacją. Każdy tekst z AI powinien przeczytać człowiek, który sprawdzi liczby, daty, nazwy i zalecenia. Dotyczy to też tytułów, opisów meta i altów generowanych automatycznie.
2. Dodaj coś od siebie. Własne zdjęcia, dane, testy, przykłady z praktyki. Według Google oryginalność i wysiłek to cechy, po których oceniana jest treść główna.
3. Podpisuj teksty prawdziwymi ludźmi. Usuń wymyślonych autorów i wygenerowane zdjęcia profilowe. Podpis powinien prowadzić do informacji o realnej osobie. To sprawa uczciwości wobec czytelników, a nie sposób na pozycje: E-E-A-T nie jest czynnikiem rankingowym, Google nie sprawdza biogramów, a dopisanie autora-eksperta samo nie podniesie strony.
4. Sprawdź sklep. Jeśli opisy lub zdjęcia produktów powstają w AI, upewnij się, że oznaczasz je zgodnie z wymaganiami Merchant Center.

Co to znaczy dla SEO w Polsce

Wiele polskich sklepów i blogów używa AI do opisów produktów i tekstów, często bez redakcji. Nowe zapisy nie zmieniają algorytmu z dnia na dzień, bo oceny raterów według Google nie wpływają bezpośrednio na pozycje stron. Pokazują jednak, co Google chce nagradzać: realny wysiłek, oryginalne informacje i prawdziwych autorów.

Pamiętaj, że Google nie ocenia treści jak człowiek. Jakość mierzy pośrednio: po reakcjach użytkowników, linkach i zaufaniu do serwisu. Dobra treść pomaga więc głównie dlatego, że kliknięcie w wynik kończy się zadowolonym czytelnikiem, a nie powrotem do wyszukiwarki. Barry Schwartz zastanawiał się, czy zmiana ma związek z wrześniową aktualizacją antyspamową, ale Google tego nie potwierdził.

Najczęstsze pytania

Czy Google karze za treści pisane przez AI?

Nie za samo użycie AI. Problemem jest masowe tworzenie stron bez wartości dla użytkownika, które Google traktuje jako nadużywanie treści na dużą skalę, oraz błędy merytoryczne. Dlatego Google zaleca ręczne sprawdzenie każdej treści z AI przed publikacją.

Czy trzeba oznaczać treści stworzone przez AI?

W wyszukiwarce Google tego nie wymaga, ale radzi rozważyć informację dla czytelnika, jak powstała treść. W Merchant Center jest inaczej: obrazy z AI muszą mieć metadane IPTC TrainedAlgorithmicMedia, a tytuły i opisy produktów z AI trzeba oznaczyć jako wygenerowane.

Co to jest treść główna (main content) według Google?

To każda część strony, która bezpośrednio pomaga jej spełnić cel: tekst, zdjęcia, filmy, narzędzia takie jak kalkulatory, komentarze i opinie użytkowników, rozwijane sekcje, tytuł i nagłówki. Google ocenia ją pod kątem wysiłku, oryginalności, umiejętności i rzetelności.

Czy można publikować teksty AI pod fikcyjnym autorem?

Google pisze, że zmyślone nazwiska, wygenerowane zdjęcia i fałszywe kwalifikacje, które mają udawać ekspertów, to forma oszustwa i odbierają stronie wiarygodność. Lepiej podpisać tekst prawdziwą osobą, która go sprawdziła.

Źródła

1. Core Updates (Mark Williams-Cook), wydanie z 5 października 2026 (coreupdates.com)
2. Google Search Central: wskazówki dotyczące treści generowanych przez AI (developers.google.com)
3. Google Search Central: tworzenie pomocnych, wiarygodnych treści (developers.google.com)
4. Google Search Central: rejestr zmian w dokumentacji (developers.google.com)
5. Search Engine Roundtable: Google, manually factcheck and review AI-generated content (seroundtable.com)
6. Search Engine Roundtable: Google Helpful Content Doc With New Main Content Sections (seroundtable.com)
7. PPC Land: Google says fake author profiles signal a low quality page (ppc.land)