Google płaci stronom za treści w AI Overviews: AI contribution pilot

Opublikowano:

Google testuje program AI contribution pilot, w którym płaci stronom, gdy ich treść znacząco przyczynia się do odpowiedzi w AI Overviews („Przeglądy od AI”), AI Mode („Tryb AI”) i aplikacji Gemini. Uczestnicy widzą zarobki w osobnym panelu w Search Console. Google sam wybiera wydawców, według The Information płaci ok. 100 stronom i nie ujawnia, jak liczy wypłaty.

Spis treści7 części
Wpis Google Public Policy z 18 czerwca 2026 r. o wspieraniu ekosystemu informacji
Zrzut ekranu: Google Public Policy

Co się stało

18 czerwca 2026 r. Markham Erickson, wiceprezes Google ds. relacji z rządami i polityki publicznej, napisał, że firma „pilotuje nowy sposób współpracy ze stronami”, których treść znacząco poprawia aktualność i rzetelność odpowiedzi generatywnej AI. Nie wspomniał wtedy o pieniądzach.

14 września 2026 r. Digiday opisał szczegóły. Program nazywa się AI contribution pilot. Google płaci w nim stronom, gdy ich treść znacząco przyczynia się do odpowiedzi w aplikacji Gemini, AI Overviews i AI Mode. Tego samego dnia Barry Schwartz z Search Engine Roundtable przytoczył fragmenty dokumentacji pomocy, którą widzą tylko uczestnicy. Pisze, że pierwsze ślady programu zauważył już w kwietniu 2026 r. Mark Williams-Cook omówił temat w newsletterze Core Updates z 21 września.

Jak działa program

  • Google wybiera uczestników. Według Digiday Google sam kontaktuje się z wydawcami. To co najmniej kilkudziesięciu wydawców, głównie małych i średnich, nie tylko z branży newsowej.
  • Panel w Search Console. Po akceptacji regulaminu wydawca widzi w Search Console miesięczne zarobki i ich historię. Tam też podaje dane do przelewów i może w każdej chwili zrezygnować.
  • Płatność za wpływ, nie za użycie. Według dokumentacji Google zarobek należy się, gdy strona znacząco wpłynęła na odpowiedź w trakcie jej generowania. Strony, które tylko potwierdzają fakty albo są linkowane po wygenerowaniu odpowiedzi, nic nie dostają.
  • Bez jawnego wzoru. Google nie ujawnia, jak liczy kwoty. Jeden z wydawców nazwał to w Digiday „czarną skrzynką”. Wypłaty mogą się różnić od szacowanych zarobków przez podatki i lokalne progi wypłat.

Ile to daje

29 września 2026 r. serwis The Information podał, że płatności dostaje ok. 100 stron. Według tych danych, opisanych przez PPC Land:

  • jedna strona, która dołączyła wcześnie, zarabia ponad 1 mln dolarów rocznie,
  • strona, która dołączyła później, zebrała dotąd ok. 50-60 tys. dolarów,
  • kilka mniejszych stron dostało poniżej 1000 dolarów przez kilka miesięcy.

Według The Information lepiej zarabiają strony o wąskiej tematyce z wiernymi czytelnikami, np. o anime i grach. Kwoty zmieniają się z miesiąca na miesiąc bez wyjaśnienia. Wydawcy cytowani przez Digiday mówili o „groszach” w porównaniu z przychodami z reklam i o zaniżonych ofertach. Doradca David Buttle nazwał program „strategicznym zabezpieczeniem” Google na wypadek, gdyby kiedyś musiał płacić za użycie treści.

Co zrobić

Do programu nie da się zapisać, więc nie ma tu nic do wdrożenia od ręki. Warto za to:

  • zaglądać do Search Console, bo tam pojawia się panel zarobków,
  • sprawdzić raport wyników AI w Search Console, żeby wiedzieć, czy Twoje strony w ogóle pojawiają się w AI Overviews i AI Mode,
  • pisać treści, które wnoszą coś nowego, bo Google płaci za wpływ na odpowiedź, a nie za samo miejsce na liście źródeł.

Co to znaczy dla SEO w Polsce

Na razie nic bezpośrednio. Google nie podał, w jakich krajach działa pilotaż, i nie ma doniesień o uczestnikach z Polski. Kierunek jest jednak ważny: Google płaci za użycie treści w AI nie tylko dużym wydawcom newsowym, ale też mniejszym stronom tematycznym. Jeśli program wyjdzie z fazy testów, wyspecjalizowane polskie serwisy z oryginalną wiedzą będą w lepszej pozycji niż strony przepisujące cudze teksty.

Najczęstsze pytania

Jak dołączyć do AI contribution pilot?

Według Digiday Google sam wybiera wydawców i się z nimi kontaktuje. Wybrana strona akceptuje regulamin programu w ustawieniach Search Console i tam podaje dane do wypłat. Tam też może w każdej chwili zrezygnować.

Ile Google płaci za treści w AI Overviews?

Google tego nie ujawnia. Według The Information jedna strona dostaje ponad 1 mln dolarów rocznie, inna zebrała ok. 50-60 tys. dolarów, a kilka mniejszych poniżej 1000 dolarów przez kilka miesięcy. Wydawcy cytowani przez Digiday nazywali oferty zaniżonymi.

Czy za każdy link w AI Overviews dostaje się pieniądze?

Nie. Według dokumentacji Google płatność należy się tylko wtedy, gdy treść znacząco wpłynęła na odpowiedź w trakcie jej generowania. Strony, które jedynie potwierdzają fakty albo są linkowane po wygenerowaniu odpowiedzi, nie zarabiają.

Czy polskie strony mogą dostać pieniądze od Google za AI?

Nie wiadomo. Google nie podał listy krajów objętych pilotażem i nie ma doniesień o uczestnikach z Polski.

Źródła

  1. Core Updates (Mark Williams-Cook), wydanie z 21 września 2026 (coreupdates.com)
  2. Google Public Policy: Supporting the information ecosystem (18 czerwca 2026) (publicpolicy.google)
  3. Digiday: Google rolls out pay-per-value AI licensing program to publishers (digiday.com)
  4. Search Engine Roundtable: Google AI Contribution Pilot, paying publishers for use of content in AI (seroundtable.com)
  5. 9to5Google: Google AI contribution pilot tests paying websites (9to5google.com)
  6. PPC Land: Google pays about 100 publishers for AI answers, some under $1,000 (ppc.land)